“搜索引擎有哪些基本類型”中介紹：從搜索引擎的工作原理來區分，搜索引擎有兩種基本類型：一類是純技術型的全文檢索搜索引擎；另一類稱為分類目錄型搜索引擎，簡稱分類目錄。
對於分類目錄型搜索引擎，當用於網絡營銷時，一般需要人工提交網站（根據分類目錄網站的在線提交表單填寫網站相關內容，如網站名稱、網址、類別、關鍵 詞、網站簡介等），經過分類目錄編輯人員審核才能決定是否收錄網站，這樣就對網站提出了較高的要求，必須符合分類目錄的收錄原則，而且往往有一定的限制。 因此，分類目錄型搜索引擎營銷方法與技術性搜索引擎的方式有很大的不同，需要充分了解這種區別，才能充分發揮各種不同搜索引擎的作用。
分類目錄在網絡營銷中的應用主要有下列特點：
（1）通常只能收錄網站首頁（或者若干頻道），而不能將大量網頁都提交給分類目錄；
（2）網站一旦被收錄將在一定時期內保持穩定，有些分類目錄允許用戶自行修改網站介紹等部分信息；
（3）無法通過“搜索引擎優化”等手段提高網站在分類目錄中的排名；
（4）對於付費分類目錄登錄，通常需要交納年度費用，如果希望繼續保持在分類目錄中的地位，不要忘記定期交費；
（5）在高質量的分類目錄登錄，對於提高網站在搜索引擎檢索結果中的排名有一定價值；
（6）由於分類目錄收錄大量同類網站，並且多數用戶更習慣於用搜索引擎直接檢索，因此緊靠分類目錄被用戶發現的機會相對較小，難以帶來很高的訪問量，通常還需要與其他網站推廣手段共同使用。
2010年12月5日 星期日
2010年12月4日 星期六
技術型搜索引擎用於網絡營銷有哪些特點？
搜索引擎有哪些基本類型中介紹：從搜索引擎的工作原理來區分，搜索引擎有兩種基本類型：一類是純技術型的全文檢索搜索引擎；另一類稱為分類目錄型搜索引擎，簡稱分類目錄。
技術性搜索引擎（尤其是第二代搜索引擎）以超鏈接分析為基礎，因此收錄網站的原則與手工進行的分類目錄截然不同，如果一個新網站被其他已經被搜索引擎 收錄的網站鏈接，即使自己不提交給搜索引擎，網站也可以被搜索引擎收錄，而且搜索引擎收錄的不僅是網站首頁，同時所有符合收錄條件的網頁都可以被收錄，這 樣就大大增加了網站通過搜索引擎被用戶檢索到的機會。 因此，對於分類目錄型搜索引擎來說，技術型搜索引擎的網絡營銷價值更高，而且搜索引擎營銷的方式也更多，如搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、基於網頁內容定位的廣告等。 同時，由於技術型搜索引擎對網站鏈接比較重視，網站除了自身的建設之外，還需要通過與其他網站建立鏈接關係以提高在搜索引擎排名中的優勢，這種情況表明，網絡營銷與網絡環境之間相協調更加重要。
技術性搜索引擎（尤其是第二代搜索引擎）以超鏈接分析為基礎，因此收錄網站的原則與手工進行的分類目錄截然不同，如果一個新網站被其他已經被搜索引擎 收錄的網站鏈接，即使自己不提交給搜索引擎，網站也可以被搜索引擎收錄，而且搜索引擎收錄的不僅是網站首頁，同時所有符合收錄條件的網頁都可以被收錄，這 樣就大大增加了網站通過搜索引擎被用戶檢索到的機會。 因此，對於分類目錄型搜索引擎來說，技術型搜索引擎的網絡營銷價值更高，而且搜索引擎營銷的方式也更多，如搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、基於網頁內容定位的廣告等。 同時，由於技術型搜索引擎對網站鏈接比較重視，網站除了自身的建設之外，還需要通過與其他網站建立鏈接關係以提高在搜索引擎排名中的優勢，這種情況表明，網絡營銷與網絡環境之間相協調更加重要。
2010年12月1日 星期三
RSS營銷研究：RSS廣告點擊率用戶行為
RSS營銷與博客營銷是2005年最前沿的網絡營銷應用之一，不過到目前為止無論RSS營銷還是博客營銷方法均不成熟，對很多企業用戶乃至市場營銷人員來說，甚至還是陌生的概念。 新競爭力網絡營銷管理顧問的專家團隊率先從事RSS及其在網絡營銷中的應用實踐和研究，並發表了一系列RSS營銷相關的研究文章，而對於RSS廣告點擊率的用戶行為，國外同行的研究則處於明顯的領先地位。
根據美國RSS及博客廣告代理商Pheedo發布的報告顯示，使用RSS閱讀器的消費者對RSS閱讀器裡面獨立於文章之外的廣告點擊量比廣告顯示在文章中的點擊量高出很多，比例分別是7.99％和0.85％。 可見RSS閱讀器用戶對廣告的點擊行為，與基於網頁展示的網絡廣告的點擊行為有明顯差異。
網絡廣告發布商一直在權衡頁面內廣告與內容的平衡度的問題（ad-to-content）。 Pheedo報告認為在文章與文章之間的空隙做廣告可以獲得最高點擊率。 相比在一篇文章中間插入廣告獲得的點擊率1.04%來看，文章與文章之間的廣告點擊率為3.24％，多出3倍。
從時間來看，每週的星期一和星期六的RSS廣告點擊率最高，星期四和星期五RSS廣告點擊率最低。 RSS讀者人數在星期二和星期三增長最多，往週末直線下降。 週末的平均閱讀數量比平日下降67%。
在通過RSS訂閱Pheedo網站文章的讀者中，使用在線RSS閱讀器Bloglines的人數最多，擁有34%的RSS閱讀器市場份額，而Yahoo!, NetNewsWire和Mozilla各自佔14％的用戶群。
根據美國RSS及博客廣告代理商Pheedo發布的報告顯示，使用RSS閱讀器的消費者對RSS閱讀器裡面獨立於文章之外的廣告點擊量比廣告顯示在文章中的點擊量高出很多，比例分別是7.99％和0.85％。 可見RSS閱讀器用戶對廣告的點擊行為，與基於網頁展示的網絡廣告的點擊行為有明顯差異。
網絡廣告發布商一直在權衡頁面內廣告與內容的平衡度的問題（ad-to-content）。 Pheedo報告認為在文章與文章之間的空隙做廣告可以獲得最高點擊率。 相比在一篇文章中間插入廣告獲得的點擊率1.04%來看，文章與文章之間的廣告點擊率為3.24％，多出3倍。
從時間來看，每週的星期一和星期六的RSS廣告點擊率最高，星期四和星期五RSS廣告點擊率最低。 RSS讀者人數在星期二和星期三增長最多，往週末直線下降。 週末的平均閱讀數量比平日下降67%。
在通過RSS訂閱Pheedo網站文章的讀者中，使用在線RSS閱讀器Bloglines的人數最多，擁有34%的RSS閱讀器市場份額，而Yahoo!, NetNewsWire和Mozilla各自佔14％的用戶群。
2010年11月30日 星期二
廣告公關化：營銷傳播新趨勢
廣告發布開始不只於謀求簡單的信息告知，而是希望能在傳播信息的同時，製造有關注力的話題，吸引媒體及公眾的關注。 使得信息的發布獲得爆炸性效果，或者取得病毒性的連鎖傳播。 這就是廣告公關化出現的背景。
“我知道我有一半廣告費浪費了，但是不知道是哪一半。”廣告面臨的挑戰與困境從廣告作為一種營銷手段誕生之日就存在。 半個多世紀來，廣告從大眾傳播、分眾傳播到現在走向精準傳播，傳播的手段不斷升級、傳播的到達率不斷在提升。
雖然如此，廣告仍然面臨著巨大的難題：過度氾濫的廣告信息、強力的廣告宣傳已經使受眾的注意力發生高度飄移，對廣告信息也有了潛意識的抗拒心理。 所以，廣告傳播的發展正在謀求變形，謀求以新的模式突破目前遇到的困境——廣告發布開始不只於謀求簡單的信息告知，而是希望能在傳播信息的同時，製造有關注力的話題，吸引媒體及公眾的關注。 使得信息的發布獲得爆炸性效果，或者取得病毒性的連鎖傳播。 這就是廣告公關化出現的背景。
廣告公關化：事件營銷思路的延伸
廣告公關化最大的特點就在於，廣告的發布不再僅僅是一次性的廣告告知，而是希望廣告的投放成為一次事件，成為媒體報導的焦點，從而使話題的熱度得以不斷延伸。
2007年，微軟在全球推出新一代操作系統VISTA，並選擇在上海作為全球首發的首站。 為了進行廣告宣傳，微軟包下了金貿大廈整幢大廈的外牆，做了一個VISTA全球最大的戶外燈飾廣告。 這個燈飾廣告的推出，引起媒體的關注報導。 廣告的效用明顯提升，其關注的熱度也不斷得以延伸。
2008年，因北京奧運，成為各路企業接連過招的營銷大年。 這場“奧運營銷”戰中，不乏廣告公關化的創意傳播。
當各大企業正奔命於拉攏各路冠軍加入其代言行列時，安踏已趁奧運東風之勢，揚“金牌追擊”之帆，開啟“草根營銷”的新航程。
奧運開賽前，安踏便定制了含中國金牌數的印花T卹，當中國隊每每摘金後，安踏遍布全國主要城市的84家專賣店，全體員工及櫥窗Model就統一換裝：每增一金，T卹印花便多添一位。 以獨特的“金牌追擊”見證奧運奪冠榮耀。
在奧運激烈的營銷環境中，安踏另闢專賣店特殊傳播渠道，巧借賽場上51枚奧運金牌打造完美事件營銷，無疑成為安踏自“非奧運贊助商”的尷尬境遇中突出重圍的鏗鏘利劍。 最終以吸引眾多受眾駐足留影、入店購買，中外主流媒體關注，新增銷售量53%的成功業績，叫板眾多奧運贊助商中的體育品牌大佬，走出本土品牌的草根式營銷之路。
同樣是2008年，恒源祥推出奧運電視廣告，從“恒源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠”到“恒源祥，北京奧運贊助商，豬豬豬”，枯燥畫面附著十二生肖重複三遍的視聽疲勞，創造了史上最“折磨人的廣告”。
這則“腦殘式”的廣告引來巨大關注度，電視、報紙、網絡上都在熱議這條廣告片。 雖然罵聲一片，但是恒源祥也因此一夜成名——在墨守陳規的廣告範式中，恒源祥走出一條因“俗”而出的“寧可被罵，也被記住”的病毒式傳播路線。
成功廣告傳播不僅是產品與熱點的無縫鏈接，更能通過情感引線串聯品牌內涵與廣告受眾，激發起受眾的情緒。
不給力的國足讓眾多企業在面對世界杯的國內營銷契機時，唯有望洋興嘆。 然而，2010年的南非世界杯，嘉士伯卻給億萬中國球迷呈現“中國隊秒殺世界杯”的精彩角逐，借球迷手中的鼠標，成功實踐“不准不開心”的廣告公關化的情感營銷。
2010年6月，“中國秒殺世界杯”的搞笑視頻高居優酷、土豆、56.com等各大視頻網站排行榜首，宣傳短片以麻將、火鍋、乒乓等比賽元素助力中國隊擊敗巴西等足壇勁敵，帶給中國球迷狂歡式的娛樂體驗。
嘉士伯廣告公關化成功的關鍵在熟稔“借勢”觀念，捆綁世界杯這一國際沸騰而國足悲愴的特殊熱點，契合廣大球迷的情感訴求，整合網絡營銷、微博關注、人人分享、貼吧置頂等傳播方式，借助網民強勢推力，迅速提升嘉士伯“不准不開心”的品牌知名度。
廣告公關化的社會背景
廣告公關化不是商家的好奇嚐鮮，而是在深厚的社會土壤中催化而生。 公關與廣告一向為市場營二大利劍，而這二者的不斷融合正在成為一種不斷逆轉的趨勢：公關學習廣告精煉、形象衝擊性強的優勢。 而廣告則學習公關在話題製造、媒體造勢方面的特點。
綜而言之，廣告的公關化出現有以三大背景：
一.廣告成本居高不下，企業另覓低耗高效傳播
較之動輒千百萬的傳統媒體廣告費用，公關事件營銷卻能以低成本鑄就“四兩撥千斤”的傳播奇蹟。 現代企業，越發注重傳播性價比，競相借“廣告公關”跳板擺脫“廣而告之”的推廣舊式。
二.網絡時代全面到來，催生病毒性傳播新營銷
WEB2.0時代，受眾被海量碎片化的信息洪流所包圍，媒體發布已不再恆等於受眾關注，用病毒性品牌植入與信息爆炸，填補廣告單向瞬時性的傳播軟肋，便成為新媒體信息高速路上，助力各方企業行業超車的加速器。
三.廣告效果逐日消退，廣告思維亟待轉型，創新溝通提升關注
大眾麥克風時代，廣告受眾不甘願再做一顆癱軟在沙發上、被傳統電視廣告灌輸的土豆，他們拒絕單向推銷，更拒絕“被廣告”，而是尋求主動接近，互動體驗，“再廣告”的自媒體地位：承當產品信息二次發布、自主傳播角色。 而廣告公關化便實現受眾體驗“單向被動”到“互動自主”的華麗轉身。
“公關第一，廣告第二”營銷專家阿爾·里斯提出的論斷雖然有一定的偏頗性，然而以大眾麥克風為標誌的互聯網時代全面到來，卻已註定“廣告公關化”已成為勢不可擋的營銷傳播新趨勢。
“我知道我有一半廣告費浪費了，但是不知道是哪一半。”廣告面臨的挑戰與困境從廣告作為一種營銷手段誕生之日就存在。 半個多世紀來，廣告從大眾傳播、分眾傳播到現在走向精準傳播，傳播的手段不斷升級、傳播的到達率不斷在提升。
雖然如此，廣告仍然面臨著巨大的難題：過度氾濫的廣告信息、強力的廣告宣傳已經使受眾的注意力發生高度飄移，對廣告信息也有了潛意識的抗拒心理。 所以，廣告傳播的發展正在謀求變形，謀求以新的模式突破目前遇到的困境——廣告發布開始不只於謀求簡單的信息告知，而是希望能在傳播信息的同時，製造有關注力的話題，吸引媒體及公眾的關注。 使得信息的發布獲得爆炸性效果，或者取得病毒性的連鎖傳播。 這就是廣告公關化出現的背景。
廣告公關化：事件營銷思路的延伸
廣告公關化最大的特點就在於，廣告的發布不再僅僅是一次性的廣告告知，而是希望廣告的投放成為一次事件，成為媒體報導的焦點，從而使話題的熱度得以不斷延伸。
2007年，微軟在全球推出新一代操作系統VISTA，並選擇在上海作為全球首發的首站。 為了進行廣告宣傳，微軟包下了金貿大廈整幢大廈的外牆，做了一個VISTA全球最大的戶外燈飾廣告。 這個燈飾廣告的推出，引起媒體的關注報導。 廣告的效用明顯提升，其關注的熱度也不斷得以延伸。
2008年，因北京奧運，成為各路企業接連過招的營銷大年。 這場“奧運營銷”戰中，不乏廣告公關化的創意傳播。
當各大企業正奔命於拉攏各路冠軍加入其代言行列時，安踏已趁奧運東風之勢，揚“金牌追擊”之帆，開啟“草根營銷”的新航程。
奧運開賽前，安踏便定制了含中國金牌數的印花T卹，當中國隊每每摘金後，安踏遍布全國主要城市的84家專賣店，全體員工及櫥窗Model就統一換裝：每增一金，T卹印花便多添一位。 以獨特的“金牌追擊”見證奧運奪冠榮耀。
在奧運激烈的營銷環境中，安踏另闢專賣店特殊傳播渠道，巧借賽場上51枚奧運金牌打造完美事件營銷，無疑成為安踏自“非奧運贊助商”的尷尬境遇中突出重圍的鏗鏘利劍。 最終以吸引眾多受眾駐足留影、入店購買，中外主流媒體關注，新增銷售量53%的成功業績，叫板眾多奧運贊助商中的體育品牌大佬，走出本土品牌的草根式營銷之路。
同樣是2008年，恒源祥推出奧運電視廣告，從“恒源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠”到“恒源祥，北京奧運贊助商，豬豬豬”，枯燥畫面附著十二生肖重複三遍的視聽疲勞，創造了史上最“折磨人的廣告”。
這則“腦殘式”的廣告引來巨大關注度，電視、報紙、網絡上都在熱議這條廣告片。 雖然罵聲一片，但是恒源祥也因此一夜成名——在墨守陳規的廣告範式中，恒源祥走出一條因“俗”而出的“寧可被罵，也被記住”的病毒式傳播路線。
成功廣告傳播不僅是產品與熱點的無縫鏈接，更能通過情感引線串聯品牌內涵與廣告受眾，激發起受眾的情緒。
不給力的國足讓眾多企業在面對世界杯的國內營銷契機時，唯有望洋興嘆。 然而，2010年的南非世界杯，嘉士伯卻給億萬中國球迷呈現“中國隊秒殺世界杯”的精彩角逐，借球迷手中的鼠標，成功實踐“不准不開心”的廣告公關化的情感營銷。
2010年6月，“中國秒殺世界杯”的搞笑視頻高居優酷、土豆、56.com等各大視頻網站排行榜首，宣傳短片以麻將、火鍋、乒乓等比賽元素助力中國隊擊敗巴西等足壇勁敵，帶給中國球迷狂歡式的娛樂體驗。
嘉士伯廣告公關化成功的關鍵在熟稔“借勢”觀念，捆綁世界杯這一國際沸騰而國足悲愴的特殊熱點，契合廣大球迷的情感訴求，整合網絡營銷、微博關注、人人分享、貼吧置頂等傳播方式，借助網民強勢推力，迅速提升嘉士伯“不准不開心”的品牌知名度。
廣告公關化的社會背景
廣告公關化不是商家的好奇嚐鮮，而是在深厚的社會土壤中催化而生。 公關與廣告一向為市場營二大利劍，而這二者的不斷融合正在成為一種不斷逆轉的趨勢：公關學習廣告精煉、形象衝擊性強的優勢。 而廣告則學習公關在話題製造、媒體造勢方面的特點。
綜而言之，廣告的公關化出現有以三大背景：
一.廣告成本居高不下，企業另覓低耗高效傳播
較之動輒千百萬的傳統媒體廣告費用，公關事件營銷卻能以低成本鑄就“四兩撥千斤”的傳播奇蹟。 現代企業，越發注重傳播性價比，競相借“廣告公關”跳板擺脫“廣而告之”的推廣舊式。
二.網絡時代全面到來，催生病毒性傳播新營銷
WEB2.0時代，受眾被海量碎片化的信息洪流所包圍，媒體發布已不再恆等於受眾關注，用病毒性品牌植入與信息爆炸，填補廣告單向瞬時性的傳播軟肋，便成為新媒體信息高速路上，助力各方企業行業超車的加速器。
三.廣告效果逐日消退，廣告思維亟待轉型，創新溝通提升關注
大眾麥克風時代，廣告受眾不甘願再做一顆癱軟在沙發上、被傳統電視廣告灌輸的土豆，他們拒絕單向推銷，更拒絕“被廣告”，而是尋求主動接近，互動體驗，“再廣告”的自媒體地位：承當產品信息二次發布、自主傳播角色。 而廣告公關化便實現受眾體驗“單向被動”到“互動自主”的華麗轉身。
“公關第一，廣告第二”營銷專家阿爾·里斯提出的論斷雖然有一定的偏頗性，然而以大眾麥克風為標誌的互聯網時代全面到來，卻已註定“廣告公關化”已成為勢不可擋的營銷傳播新趨勢。
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