RSS營銷研究：RSS廣告點擊率用戶行為

RSS營銷與博客營銷是2005年最前沿的網絡營銷應用之一，不過到目前為止無論RSS營銷還是博客營銷方法均不成熟，對很多企業用戶乃至市場營銷人員來說，甚至還是陌生的概念。 新競爭力網絡營銷管理顧問的專家團隊率先從事RSS及其在網絡營銷中的應用實踐和研究，並發表了一系列RSS營銷相關的研究文章，而對於RSS廣告點擊率的用戶行為，國外同行的研究則處於明顯的領先地位。

　　根據美國RSS及博客廣告代理商Pheedo發布的報告顯示，使用RSS閱讀器的消費者對RSS閱讀器裡面獨立於文章之外的廣告點擊量比廣告顯示在文章中的點擊量高出很多，比例分別是7.99％和0.85％。 可見RSS閱讀器用戶對廣告的點擊行為，與基於網頁展示的網絡廣告的點擊行為有明顯差異。

　　網絡廣告發布商一直在權衡頁面內廣告與內容的平衡度的問題（ad-to-content）。 Pheedo報告認為在文章與文章之間的空隙做廣告可以獲得最高點擊率。 相比在一篇文章中間插入廣告獲得的點擊率1.04%來看，文章與文章之間的廣告點擊率為3.24％，多出3倍。

　　從時間來看，每週的星期一和星期六的RSS廣告點擊率最高，星期四和星期五RSS廣告點擊率最低。 RSS讀者人數在星期二和星期三增長最多，往週末直線下降。 週末的平均閱讀數量比平日下降67%。

　　在通過RSS訂閱Pheedo網站文章的讀者中，使用在線RSS閱讀器Bloglines的人數最多，擁有34%的RSS閱讀器市場份額，而Yahoo!, NetNewsWire和Mozilla各自佔14％的用戶群。